СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Мировой рынок медицинского оборудования. 5
2 Анализ эффективности экономической деятельности LABINVESTA LIMITED и внешнеэкономической деятельности. 13
3 Конкурентные позиции LABINVESTA LIMITED на белорусском рынке медицинского оборудования. 19
4 Проблемы внешнеэкономической деятельности LABINVESTA LIMITED и пути их решения. 24
Заключение. 29
Список использованных источников. 31
Приложение А. Товарная структура мирового рынка медицинского оборудования к 2020 году. 34
Приложение Б. Отчет о прибыли (по международным стандартам) за 2016-2017 гг. 35
На сегодняшний день существует большое количество международных организаций и ассоциаций, которые так же контролируют рынок медицинского оборудования: Всемирная организация здравоохранения, Глобальный медико-технологический альянс, Глобальная целевая группа по гармонизации медицинского оборудования. Из крупных международных экономических организаций занимаются вопросами регулирования рынка медицинского оборудования Всемирный Банк и Всемирная Торговая Организация.
На основе исследуемого материала можно выделить важнейшие тенденции и особенности развития рынка медицинского оборудования на начало 21 века:
активная глобализация всех элементов рынка и деятельности его субъектов; стабильный и динамичный рост всех показателей развития данного рынка; усложнение устройств и технологий, используемых в данной отрасли.
LABINVESTA LIMITED является дистрибьютором ведущих мировых производителей инновационного медицинского оборудования и инструментов. Реальный рынок медицинской техники и изделий медицинского назначения в Республике Беларусь оценивается в стабильные 60-70 млн. у.е. в год и практически не превышал 100 млн. долл. при потребности в 2-3 раза больше. Спрос на медицинские изделия и оборудование в Республике Беларусь в основном удовлетворяется за счет импортной продукции. На долю зарубежных производителей приходится 83% объема белорусского рынка. Около 50% импортируемой техники не имеют ни аналогов в Республике Беларусь, ни соответствующих научно-технических заделов по ее созданию, что доказывает целесообразность деятельности LABINVESTA LIMITED на белорусском рынке медицинского оборудования.
На основании уменьшения показателей прибыльности LABINVESTA LIMITED в отчетном периоде по сравнению с прошлым годом можно сделать вывод о снижении эффективности хозяйственной деятельности компании.
Внешнеэкономическая деятельность LABINVESTA LIMITED направлена на выведение товаров на рынок с целью их последующей реализации. Для этого организация использует следующие средства: реклама; стимулирование сбыта; связи с общественностью; участие в выставках; формирование общественного мнения; деловая переписка; прямая почтовая реклама и Internet. Наибольший удельный вес в структуре затрат на рекламу в 2017 г. занимает реклама в СМИ (38%), печатная реклама (30%).
Проблемы во внешнеэкономической деятельности исследуемой организации связаны с тем, что организация не исследует эффективность применяемых методов продвижения товаров на рынок. Так, не проводится оценка эффективности участия в выставках и ярмарках. При этом данный инструмент особо важен для продвижения инновационного медицинского оборудования на рынок.
В соответствии с этим была предложена методика оценки эффективности участия в выставках на примере одного из предстоящих мероприятий, что позволит адекватно оценивать вложения и отдачу от данного средства маркетинговых коммуникаций.
25-я Международная специализированная выставка-ярмарка «Медицина и здоровье 2018» будет проходить 3-5 октября 2018 г., которая вызывает интерес у тех, кто работает в отрасли, а также ученых-медиков, специалистов и руководителей – всех, кто занят в сфере здравоохранения. Даже при завершении 20% сделок из общего числа контактов с потенциальными клиентами из числа целевой аудитории достигается экономический эффект от участия в выставке (105,6 тыс. р.). При завершении 40% и 70% сделок экономический эффект составит 211,2 тыс. р. и 369,6 тыс. р. соответственно, что доказывает эффективность участия LABINVESTA LIMITED в выставках и ярмарках.
Список использованной литературы:
Внешнеэкономическая деятельность: учебник / С. Карпова, В. Поспелов, Б. Ситиенко. – М.: Академия, 2011. – 304 с. Глобальное экономическое регулирование: учебник / В.Н. Зуев. – М.: Магистр, 2011. – 573 с. Гурова, И.П. Мировая экономика: учебник / И.П. Гурова. – М.: Омега-Л, 2012. – 400 c. Джинджолия, А.Ф. Мировая экономика и международные экономические отношения: учеб. пособие / Л.С. Шаховская, А.Ф. Джинджолия, Е.Г. Попкова. – М.: КноРус, 2013. – 256 c. Ивасенко, А.Г. Мировая экономика: учеб. пособие / А.Г. Ивасенко, Я.И. Никонова. – М.: КноРус, 2013. – 640 c. Капитал и модернизация в мировой экономике / В.В. Почекина, О.Р. Богутская. – Минск: Право и экономика, 2011. – 504 с. Кудров, В.М. Мировая экономика: учеб. пособие / В.М. Кудров. – М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 416 c. Ломакин, В.К. Мировая экономика: учебник / В.К. Ломакин. – М.: Юнити, 2016. – 672 с. Любецкий, В.В. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебник / В.В. Любецкий. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 350 c. Мировая динамика. Закономерности, тенденции, перспективы / А. Акаев, А. Коротаев, С. Малков. – М.: КРАСАНД, 2014. – 488 с. Мировая экономика: учебник / А.А. Абалкина. – М: Юрайт: ИД Юрайт, 2011. – 589 с. Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность: учеб. пособие / М.И. Плотницкий. – Минск: Современная школа: Мисанта, 2011. – 614 с. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебник / В. Мантусов. – М.: Юнити, 2015. – 447 с. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебник / И.П. Николаева, Л.С. Шаховская. – М.: Дашков и К, 2014. – 224 с. Мировая экономика и международные экономические отношения: практический курс / Л. Кривенцова, Е. Пономарева, П. Томилов, Л. Стровский. – М.: Юнити, 2015. – 288 с. Пашковская, М.В. Мировая экономика: учебник / М.В. Пашковская, Ю.П. Господарик. – М.: МФПУ Синергия, 2012. – 528 c. Пономарева, Е.С. Мировая экономика и международные экономические отношения: учеб. пособие / Е.С. Пономарева, П.С. Томилов, Л.А. Кривенцова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 287 c. Почекина, В.В. Мировая экономика: избранные научные труды / В.В. Почекина. – Минск: Право и экономика, 2010. – 684 с. и др.
