СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ. 3

Организационно-экономическая характеристика предприятия. 4

Организация маркетинговой деятельности на предприятии. 8

Анализ товарной и ассортиментной политики предприятия. 14

Анализ ценовой политики предприятия. 29

Анализ коммуникационной политики предприятия. 33

Анализ распределительной и сбытовой политики предприятия. 37

Оценка конкурентной позиции предприятия на рынке. 42

Индивидуальное задание на тему «Ассортиментная политика на предприятии» 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 67

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 69

ПРИЛОЖЕНИЕ. 71

 



Фрагмент работы:

Средства от продажи зданий направлены на пополнение оборотных средств. Неиспользуемые площади предприятия составляют 3463,0 кв. м. или 8,2 % от общей площади капитальных строений. В 2014 году площадь помещений, сдаваемых в аренду, составила 2812,6 кв.м., прибыль от сдачи в аренду в 2014 года составила 1670,0 млн. руб. На территории предприятии также имеется объект незавершенного строительства складского хозяйства общей площадью 4518 кв.м.

Для увеличения использования производственных мощностей предприятием планируется:

увеличить выпуск рабочей обуви с верхом из натуральной кожи; освоить выпуск мужской мокасиновой обуви с верхом из натуральной кожи; кооперация с обувными организациями холдинга «Белорусская кожевенно-обувная компания «Марко» по следующим направлениям: сборка заготовок кожаной обуви, производство действующих и новых моделей специальной обуви с последующей реализацией для силовых и специальных структур, производство обуви с верхом из текстильных материалов типа «кеды», «полукеды». Среднесписочная численность всего персонала за январь – декабрь 2014 года снизилась на 75 человек по сравнению с 2013 годом и составила 586 человек, в том числе промышленно-производственный персонал – 538 человек. Снижение численности произошло за счет естественной убыли. Оптимизация численности будет осуществлена за счет проведения мероприятий по локализации (концентрации) производства. За январь-декабрь 2014 года среднемесячная заработная плата составила 2757,1 тыс. рублей или 90,4 % к 2013 года, что вызвано увеличением простоев, связанных с падением объемов производства. С целью снижения непроизводительных расходов, в виде простоев и недозагрузки производственных мощностей, оказывались услуги по переработке давальческого сырья. Стоимость работ, услуг промышленного характера по переработке давальческого сырья за 2014 год составит 7030 млн. рублей или 13,4 % в общем объёме производства.

Удельный вес услуг по переработке давальческого сырья в общем объеме производства представлен в таблице 8.4.

 

Таблица 8.4 – Удельный вес услуг по переработке давальческого сырья

Наименование показателя

2012 г.

2013 г.

2014 г.

Объём производства продукции в отпускных ценах без налогов, млн. руб.

84226

81393

51500

В том числе стоимость работ, услуг промышленного характера, млн. руб.

3801

6362

7030

Удельный вес услуг в общем объеме производства, %

4,5

7,8

13,7

Источник: собственная разработка на основании данных ОАО «Лидская обувная фабрика»

Объем экспорта за 2014 год составил 4075,9 тыс. долл. США или 128,0 % к уровню 2013 года, объем импорта 3653,4 тыс. долл. США или 102,2 % соответственно, внешнеторговое сальдо составит 422,5 тыс. долл. США.

Структура экспорта представлена в виде:

– реализации обуви в страны СНГ (Российская Федерация и Казахстан) и дальнего зарубежья (Монголия, США);

– оказание услуг по пошиву заготовок из давальческого сырья ООО «Илана» г. Москва, ООО «Альмида» - Россия;

Структура импорта включает в себя:

– закупку необходимого для производства сырья, которое не производится в Республике Беларусь: полимерная композиция «Эваком» для литья подошв, плюш кареточный – материал верха, подошва для клеевой обуви, поролон-лента, гранитоль для подноска, полотно ШМ -420 для стельки на рабочую обувь и др.;

– приобретение импортного сырья для производства заготовок обуви по переработке давальческого сырья с ООО «Илана» г. Москва, ООО «Альмида» – Россия.

Затраты на производство продукции по сравнению с 2013 годом снизились на 27,1 %, тогда как снижение объема производства составило 36,7 %, что привело к уменьшению доходности выпускаемой продукции и росте затрат на 1000 руб. товарной продукции на 15,2 %, за счет роста  удельного веса заработной платы на 4,6 %, в связи с увеличением тарифной ставки I разряда с 01.04.2014 года руководителям, специалистам и служащим на 14,7 %, отчислений на социальные нужды – 1,3 %, амортизации – 1,2 %, затрат на энергоресурсы – 1,2 %, прочих затрат – 1,4 %. Материальные затраты на 1000 руб. товарной продукции снизились на 18,0 руб. или на 4,3 %.



Список использованной литературы:

Алексеев, Н.С., Гонцов, Ш.К. Теоретические основы товароведения: учебник / Н.С. Алексеев. – M.: Экономика, 2010. – 295 с. Барченкова, В.И. Основы товароведения непродовольственных товаров: учебник / В.И. Барченкова. – М.: Колос, 2010. – 312 с. Болтухов, А.К. Товароведение: учебник / А.К Болтухов. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 569 с. Грибанова, И.Б. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / И.Б. Грибанова. – Минск: Выcшая школа, 2011. – 191 с. Гущина, К.Г. Ассортимент, свойства и технические требования к материалам для одежды: учеб. пособие / К.Г. Гущина. – М.: Инфра-М, 2012. – 421 с. Додонкин, Ю.В., Кирюхин С.И. Ассортимент, свойства и оценка качества тканей: учеб. пособие / Ю.В. Додонкин. – М.: Инфра-М, 2010. – 318 с. Жиряева, Е.В. Товароведение: учебник / Е.В. Жиряева. – СПб: Питер, 2010. – 416 с. Замедлина, Е.А. Товароведение и экспертиза товаров: учеб. пособие / Е.А. Замедлина. – М.: «РИОР», 2012. – 512 с. Мальцева, Е.П. Материаловедение текстильных и кожевенно-меховых материалов: учеб. пособие / Е.П. Мальцева. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 487 с. Михайленко, В.Е. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / В.Е. Михайленко. – М.: Экономика, 2012. – 743 с. Николаева, М.А. Товароведение потребительских товаров: учебник / М.А. Николаева. – М.: НОРМА, 2012. – 641 с. Моисеенко, Н.С. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / Н.С. Моисеенко. – М.: Инфра-М, 2011. – 412 с. Моисеенко, Н.С. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / Н.С. Моисеенко. – М.: Феникс, 2012. – 288 с. Пархоменко, В.Г. Товароведение текстильных товаров: учебник / В.Г. Пархоменко. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 318 с. Садовский, В.В. Товароведение одежно-обувных товаров: учебник / В.В. Садовский. – М.: БГЭУ, 2010. – 427 с. Товароведение и организация торговли непродовольственными товарами: учеб. пособие / Под ред. А.Н. Неверова, Т.И. Чалых. – М.: ИРПО; Изд. центр «Академия». – 2011. – 464 с. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: учеб. пособие / Под общ. ред. к.э.н., доцента С.И. Балаевой. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. – 552 с. Ходыкин, А.П., Ляшко, А.А., Волошко, Н.И. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / А.А. Ляшко. – М.: Дашков и К, 2011. – 540 с. Шевченко, В.В. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: учеб. пособие / В.В. Шевченко. – М.: Инфра-М, 2011. – 509 с. Комплексная программа развития легкой промышленности Республики Беларусь на 2011-2015 годы с перспективой до 2020 года (доработана с учетом замечаний и предложений, высказанных на заседании Президиума Совета Министров Республики Беларусь, протокол от 1 марта 2011 г. № 9) / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – Дата доступа: 01.09.2015.


Цена сегодня: 45.00 бел.руб.

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже:
Ваше имя :
Придумайте логин :
Ваш e-mail :
Ваш телефон :
Параметры выбора
Дисциплина
Вид работ
Цена
от 
до 
Год сдачи
от 
до 
Минимальный балл
Страниц не менее
Слова в названии
Слова в описании


Megabank.by - Купить дипломную работу в Минске

Оставьте свои данные и мы перезвоним!