СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
Организационно-экономическая характеристика предприятия. 4
Организация маркетинговой деятельности на предприятии. 8
Анализ товарной и ассортиментной политики предприятия. 14
Анализ ценовой политики предприятия. 29
Анализ коммуникационной политики предприятия. 33
Анализ распределительной и сбытовой политики предприятия. 37
Оценка конкурентной позиции предприятия на рынке. 42
Индивидуальное задание на тему «Ассортиментная политика на предприятии» 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 69
ПРИЛОЖЕНИЕ. 71
Средства от продажи зданий направлены на пополнение оборотных средств. Неиспользуемые площади предприятия составляют 3463,0 кв. м. или 8,2 % от общей площади капитальных строений. В 2014 году площадь помещений, сдаваемых в аренду, составила 2812,6 кв.м., прибыль от сдачи в аренду в 2014 года составила 1670,0 млн. руб. На территории предприятии также имеется объект незавершенного строительства складского хозяйства общей площадью 4518 кв.м.
Для увеличения использования производственных мощностей предприятием планируется:
увеличить выпуск рабочей обуви с верхом из натуральной кожи; освоить выпуск мужской мокасиновой обуви с верхом из натуральной кожи; кооперация с обувными организациями холдинга «Белорусская кожевенно-обувная компания «Марко» по следующим направлениям: сборка заготовок кожаной обуви, производство действующих и новых моделей специальной обуви с последующей реализацией для силовых и специальных структур, производство обуви с верхом из текстильных материалов типа «кеды», «полукеды». Среднесписочная численность всего персонала за январь – декабрь 2014 года снизилась на 75 человек по сравнению с 2013 годом и составила 586 человек, в том числе промышленно-производственный персонал – 538 человек. Снижение численности произошло за счет естественной убыли. Оптимизация численности будет осуществлена за счет проведения мероприятий по локализации (концентрации) производства. За январь-декабрь 2014 года среднемесячная заработная плата составила 2757,1 тыс. рублей или 90,4 % к 2013 года, что вызвано увеличением простоев, связанных с падением объемов производства. С целью снижения непроизводительных расходов, в виде простоев и недозагрузки производственных мощностей, оказывались услуги по переработке давальческого сырья. Стоимость работ, услуг промышленного характера по переработке давальческого сырья за 2014 год составит 7030 млн. рублей или 13,4 % в общем объёме производства.
Удельный вес услуг по переработке давальческого сырья в общем объеме производства представлен в таблице 8.4.
Таблица 8.4 – Удельный вес услуг по переработке давальческого сырья
|
Наименование показателя |
2012 г. |
2013 г. |
2014 г. |
|
Объём производства продукции в отпускных ценах без налогов, млн. руб. |
84226 |
81393 |
51500 |
|
В том числе стоимость работ, услуг промышленного характера, млн. руб. |
3801 |
6362 |
7030 |
|
Удельный вес услуг в общем объеме производства, % |
4,5 |
7,8 |
13,7 |
Источник: собственная разработка на основании данных ОАО «Лидская обувная фабрика»
Объем экспорта за 2014 год составил 4075,9 тыс. долл. США или 128,0 % к уровню 2013 года, объем импорта 3653,4 тыс. долл. США или 102,2 % соответственно, внешнеторговое сальдо составит 422,5 тыс. долл. США.
Структура экспорта представлена в виде:
– реализации обуви в страны СНГ (Российская Федерация и Казахстан) и дальнего зарубежья (Монголия, США);
– оказание услуг по пошиву заготовок из давальческого сырья ООО «Илана» г. Москва, ООО «Альмида» - Россия;
Структура импорта включает в себя:
– закупку необходимого для производства сырья, которое не производится в Республике Беларусь: полимерная композиция «Эваком» для литья подошв, плюш кареточный – материал верха, подошва для клеевой обуви, поролон-лента, гранитоль для подноска, полотно ШМ -420 для стельки на рабочую обувь и др.;
– приобретение импортного сырья для производства заготовок обуви по переработке давальческого сырья с ООО «Илана» г. Москва, ООО «Альмида» – Россия.
Затраты на производство продукции по сравнению с 2013 годом снизились на 27,1 %, тогда как снижение объема производства составило 36,7 %, что привело к уменьшению доходности выпускаемой продукции и росте затрат на 1000 руб. товарной продукции на 15,2 %, за счет роста удельного веса заработной платы на 4,6 %, в связи с увеличением тарифной ставки I разряда с 01.04.2014 года руководителям, специалистам и служащим на 14,7 %, отчислений на социальные нужды – 1,3 %, амортизации – 1,2 %, затрат на энергоресурсы – 1,2 %, прочих затрат – 1,4 %. Материальные затраты на 1000 руб. товарной продукции снизились на 18,0 руб. или на 4,3 %.
Список использованной литературы:
Алексеев, Н.С., Гонцов, Ш.К. Теоретические основы товароведения: учебник / Н.С. Алексеев. – M.: Экономика, 2010. – 295 с. Барченкова, В.И. Основы товароведения непродовольственных товаров: учебник / В.И. Барченкова. – М.: Колос, 2010. – 312 с. Болтухов, А.К. Товароведение: учебник / А.К Болтухов. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 569 с. Грибанова, И.Б. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / И.Б. Грибанова. – Минск: Выcшая школа, 2011. – 191 с. Гущина, К.Г. Ассортимент, свойства и технические требования к материалам для одежды: учеб. пособие / К.Г. Гущина. – М.: Инфра-М, 2012. – 421 с. Додонкин, Ю.В., Кирюхин С.И. Ассортимент, свойства и оценка качества тканей: учеб. пособие / Ю.В. Додонкин. – М.: Инфра-М, 2010. – 318 с. Жиряева, Е.В. Товароведение: учебник / Е.В. Жиряева. – СПб: Питер, 2010. – 416 с. Замедлина, Е.А. Товароведение и экспертиза товаров: учеб. пособие / Е.А. Замедлина. – М.: «РИОР», 2012. – 512 с. Мальцева, Е.П. Материаловедение текстильных и кожевенно-меховых материалов: учеб. пособие / Е.П. Мальцева. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 487 с. Михайленко, В.Е. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / В.Е. Михайленко. – М.: Экономика, 2012. – 743 с. Николаева, М.А. Товароведение потребительских товаров: учебник / М.А. Николаева. – М.: НОРМА, 2012. – 641 с. Моисеенко, Н.С. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / Н.С. Моисеенко. – М.: Инфра-М, 2011. – 412 с. Моисеенко, Н.С. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / Н.С. Моисеенко. – М.: Феникс, 2012. – 288 с. Пархоменко, В.Г. Товароведение текстильных товаров: учебник / В.Г. Пархоменко. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 318 с. Садовский, В.В. Товароведение одежно-обувных товаров: учебник / В.В. Садовский. – М.: БГЭУ, 2010. – 427 с. Товароведение и организация торговли непродовольственными товарами: учеб. пособие / Под ред. А.Н. Неверова, Т.И. Чалых. – М.: ИРПО; Изд. центр «Академия». – 2011. – 464 с. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: учеб. пособие / Под общ. ред. к.э.н., доцента С.И. Балаевой. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. – 552 с. Ходыкин, А.П., Ляшко, А.А., Волошко, Н.И. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / А.А. Ляшко. – М.: Дашков и К, 2011. – 540 с. Шевченко, В.В. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: учеб. пособие / В.В. Шевченко. – М.: Инфра-М, 2011. – 509 с. Комплексная программа развития легкой промышленности Республики Беларусь на 2011-2015 годы с перспективой до 2020 года (доработана с учетом замечаний и предложений, высказанных на заседании Президиума Совета Министров Республики Беларусь, протокол от 1 марта 2011 г. № 9) / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – Дата доступа: 01.09.2015.

