|
Введение……………………………………………………………………….. 1. Основная часть…………………………………………………………… 2. Индивидуальное задание………………………………………………… 2.1. Характеристика отдела маркетинга предприятия……………………. 2.2 Фирменный стиль и рекламная деятельность ОАО «Руденск»…… 2.3. Стимулирование продаж и организация личной продажи……………. 2.4. Выставочная деятельность ОАО «Руденск»…………………………. 2.5. Выводы и пути повышения эффективности маркетинговых коммуникаций………………………………………………………………. Заключение…………………………………………………………………… Список использованных источников……………………………………….. Приложения…………………………………………………………………. |
3 4 38 38 39 44 46
49 52 54 55 |
Таким образом, доля инновационной продукции в общем объеме товарной продукции ОАО «Руденск» за 2013—2015 гг. имеет тенденцию к росту: ее доля возросла на 1,53 п.п. в 2014 г. к уровню 2013 г., и на 7,3 п.п в 2015 г. и составила 29,3 % в общем объеме выпускаемой продукции.
Задачей предприятия является освоение в год минимум 2-3 новых изделий светотехники, а также несколько новых модификаций.
Так, результаты проделанной работы по внедрению инновационной продукции разработанной ОАО «Руденск» для АЗ «ГАЗ» в 2013—2015 гг. представлены данными таблицы 1.8.
Таблица 1.8. Производство инновационной продукции ОАО «Руденск» в 2013—2015 гг., разработанной для АЗ «ГАЗ»
|
Год |
Характеристика |
|
2013 |
Поставка опытной партии фонарей 112.02.16-01 на головное предприятие группы ГАЗ – АЗ «ГАЗ». Серийные поставки фонарей задних секционных 112.02.16-01. Объемы поставок в 2011 г. – 9000 шт. или 2,8 млн рос. руб. |
....
Основными рекламными носителями в ОАО «Руденск» выступают: реклама в прессе; печатная реклама; рекламные сувениры; наружная реклама; выставочный стенд. Рост затрат на рекламу составил в 2014 г. 195,41 %, в 2015 г. — 279,17 %. В общей структуре затрат наибольшая доля принадлежит затрат на создание рекламного видеофильма (41,17 % всех затрат).
К выставочной деятельности ОАО «Руденск» подходит наиболее ответственно. Перечень выставок определяется в годовом плане работы отдела маркетинга и, как правило, соблюдается. В работе выставок участвуют сотрудники отдела маркетинга, начальник отдела маркетинга, начальники бюро, заместители директора, иногда и директор.
Список использованной литературы:
1 Бизнес-план развития ОАО «Руденск» на 2016 г.
2 Выполнение основных технико-экономических показателей ОАО «Руденск» в 2013-2015 гг.
3 Структура управления ОАО «Руденск»
4 Показатели системы мониторинга финансового положения организаций и бизнес-планирования ОАО «Руденск» в 2013-2015 гг.
5 Устав ОАО «Руденск»
6 Бухгалтерский баланс ОАО «Руденск» за 2014-2015 годы
7 Отчет о прибыли и убытках ОАО «Руденск» 2014-2015 годы
10 Официальный сайт ОАО «Руденск» www.rudensk .com
