СОДЕРЖАНИЕ
Раздел 1. Введение. 2
Раздел 2. Управление маркетингом на предприятии. 9
Раздел 3. Товарная политика предприятия. 17
Раздел 4. Ценовая политика предприятия. 22
Раздел 5. Анализ политики распределения предприятия. 24
Раздел 6. Коммуникационная политика предприятия. 29
Раздел 7. Маркетинговые исследования. 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 38
ПРИЛОЖЕНИЕ А.. 40
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. 42
ПРИЛОЖЕНИЕ В.. 43
В ходе прохождения практики и написания отчёта были закреплены теоретические знания и получен практический опыт.
Объектом исследования в данной работе выступал ООО «9-ое Строительное управление гидротехнических и гидроэлектрических сооружений» (Компания Sinohydro Corporation Ltd.) – мультинациональная корпорация, основными направлениями деятельности которой являются строительство, инжиниринг, проектные работы в сфере гидротехнических и гидроэлектрических объектов в Китае и за рубежом. Корпорация также занимается строительством транспортной инфраструктуры, жилых домов, городских коммуникаций. «Sinohydro» реализует более 200 проектов в 56 странах мира.
Под предметом исследования понимались аспекты маркетинга и факторы, оказывающие влияние на совершенствование маркетинговой деятельности в сфере проектных работ гидротехнических и гидроэлектрических объектов. Маркетинг – это совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг. Фундаментальным принципом маркетинговой деятельности, отличающим его от других видов экономической деятельности, является двуединый и взаимодополняющий подход. Этот подход предполагает интеграцию двух видов деятельности и всестороннего изучения структуры, процессов и закономерностей потребительского спроса и активного воздействия на рынок, а также существующий спрос, формирование потребителей и потребительских предпочтений.
После проделанной работы, касающейся анализа деятельности ООО «9-ое Строительное управление гидротехнических и гидроэлектрических сооружений» (Sinohydro) можно сделать следующие выводы.
ООО «9-ое Строительное управление гидротехнических и гидроэлектрических сооружений» (Sinohydro) – крупная китайская государственная компания (занято 130 тыс. человек, 12 холдингов и 20 дочерних компаний), работающая в сфере гидроэнергетики и строительства.
Компания «Sinohydro» является китайским генеральным подрядчиком, осуществляя свою деятельность по всему миру и специализируясь на выполнении крупных строительных проектов.
В настоящее время компания реализует 387 строительных проектов в 70 странах мира. Общая стоимость этих контрактов оценивается в $35 млрд. Согласно последним данным объекта практики большая часть рынка приходится на страны Азии (39%), на долю Евразии – 11%.
Присутствие офисов ООО «9-ое Строительное управление гидротехнических и гидроэлектрических сооружений КНР» в почти 80 странах мира позволяет использовать знания и умения имеющихся специалистов по всему миру.
Доход за 2014 год составил более 30 млрд. USD, на долю чистой прибыли приходится более 900 млн. USD, доходы по международным проектам составляют более 10 млрд. USD.
За 2014 год товарооборот Беларуси и Китая (включая Гонконг, Макао и Тайвань), составил 3 207,2 млн. долларов (92,0% к 2013 г.), объем белорусского экспорта – 713,4 млн. долларов (132,9%), импорта – 2 493,8 млн. долларов (84,6%). Сальдо отрицательное – 1 780,5 млн. долларов. Темп роста экспорта товаров (без учета нефти, нефтепродуктов, азотных удобрений, растворителей и смазочных материалов) составил 132,9%.
Основными проектами ООО «9-ое Строительное управление гидротехнических и гидроэлектрических сооружений КНР» на территории Республики Беларусь являются:
– проекты в сфере альтернативной энергетики в Беларуси, развитие и строительстве Белорусско-китайского индустриального парка (СЗАО «Компания по развитию индустриального парка»; Витебская ГЭС);
– крупный торгово-логистического центр на территории Гродненского региона СЭЗ «Гродноинвест»;
– строительство и развитие транспортно-промышленно-логистического центра оптовой торговли международного значения «БелЭкспоЛог» на базе ОАО «Оршанский авиаремонтный завод» в Болбасово;
– строительстве гостиничного комплекса «Пекин» в г. Минске (Указ Президента Республики Беларусь от 16.09.2011 №421 «О строительстве гостиничного комплекса «Пекин» в г. Минске».
ООО «9-ое Строительное управление гидротехнических и гидроэлектрических сооружений» (Sinohydro) обладает мощной корпоративной культурной идентичностью на основе гармонии, сплоченности и доверия, с особым акцентом на глобальные ценности эффективного управления, качества, безопасности, охраны окружающей среды и социальной ответственности. Проекты компании способствуют развитию местной экономики и улучшению жизни людей.
Внешнеэкономическая (в том числе маркетинговая) деятельность осуществляется Отделом Внешне-Экономических Связей, Отделом Маркетинга, Отделом по Производству и Поставкам Продукции.
Для дальнейшего роста, развитие бизнеса должно идти по пути улучшения качества выпускаемой продукции и услуг, расширения их доступности (ценовой, географической, временной)...
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко. Минск: Соврем. шк., 2007 - 304 с. Акулич, И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич. Минск: Изд-во Гревцова, 2006 - 272 с. Алексунин, В.А. Международный маркетинг: учеб. пособие / В.А. Алексунин. 2-е изд. М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2011 - 160 с. Барановский, С.И. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С.И. Барановский, Л.В. Лагодич. Минск: ИВЦ Минфина, 2005. 299 с. Гладков, И. С. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебное пособие / И. С. Гладков : Изд. 4-е, переработанное и дополненное.-Москва : БИНОМ. Лаборатория знаний, 2013. - 341 с. Годин, А.М. Маркетинг: учеб.-метод. пособие / А.М. Годин. 3-е изд., доп. М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2012 - 304 с. Дегтярева, О.И. Внешнеэкономическая деятельность/О.И. Дегтярева, Т. Н. Полянова, С. В. Саркисов. – М.: Изд-во «Дело», 2012. – 424 с. Дибб, С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли. СПб.: Питер, 2011 - 256 с. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие / В.И. Дорошев. М.: ИНФРА-М, 2011 - 285 с. Киреев, А. П. Международная экономика: в 2-х ч. – Ч. I. Учеб. пособие для вузов / А.П. Киреев. – М.: «Международные отношения», 2011. – 416 с. Козловская, З.Н. Внешнеэкономическая деятельность / З.Н.Козловская. – М.: Элайда, 2011. – 155 с. Колеснѐва, Е.П. Товарная политика предприятия отрасли. / Е.П. Колеснѐва, С.И. Артѐменко. Минск: ИВЦ Минфина, 2014 - 227с. Лебедева С.Н. Экономика зарубежных стран : учебник " / С. Н. Лебедева, Ю. Г. Козака. — Минск : Вышэйшая школа, 2013. — 462 с. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.]. Минск: Промкомплекс, 2009. 156 с. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. 312 с. Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность: учеб. пособие / С.Ю.Кричевский [и др.]; под общ. ред. М.И.Плотницкого, Г.В.Турбан. – Минск: ООО «Современная школа», 2013. – 664 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева. Минск: Изд-во Гревцова, 2009 - 208 с. Олехнович, Г. И. Экономика зарубежных стран : учебное пособие / Г. И. Олехнович. - Минск : Белорусский государственный экономический университет, 2014. - 285 с. Официальное Глобальное Медиа-вещание Китая. Режим доступа: http://gbtimes.com/.Дата доступа: 21.07.15. Официальный сайт Министерства Экономики Республики Беларусь. Режим доступа: http://www.economy.gov.by. Дата доступа: 22.07.15 Официальный сайт ООО «9-ое Строительное управление гидротехнических и гидроэлектрических сооружений». Режим доступа: http://sinohydro.com. Дата доступа: 21.07.15 Павлова, Е. Внешнеэкономическая деятельность: учеб. пособие / Е. Павлова. – Минск: ЭКСМО, 2012. – 320 c. Редакция газеты «Советская Белоруссия» / Минск и Пекин сверяют часы. Режим доступа: http://www.sb.by. Дата доступа: 20.07.15 Шкваря, Л. В. Мировая экономика: курс лекций: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Л. В. Шкваря.-Москва : Юнити-Дана, 2014.- 302 с.
