ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ. 4
1.1 Изучение и анализ всех типов деятельности предприятия. 4
1.2 Изучение практики исследования рынка, сегментации, разработки товарной, ценовой, коммуникационной политики, системы товародвижения. 6
2 ИНДИВИДУАЛЬНАЯ ЧАСТЬ. 10
1 Теоретическая часть. 10
1.1 Понятие и сущность товарного знака, виды товарных знаков. 10
1.2 Теоретические основы оценки стоимости товарного знака предприятия 13
1.3 Оценка влияния товарных знаков на деятельность предприятия. 16
2 Практическая часть. 19
2.1 Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО «Мэрилин-Мода» 19
2.2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия в области товарных знаков и торговых марок. 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 24
ПРИЛОЖЕНИЕ А Ассортимент. 25
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Финансово-экономические показатели 2012-2011 гг. 37
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Финансово-экономические показатели 2011-2010 гг. 38
В ходе прохождения преддипломной практики был закреплён теоретический материал и получен практический опыт.
Конкурентная ситуация на рынке требует от фирм разнообразия методов продвижения своих товаров, выделения их среди аналогов. Одним из таких методов является товарный знак.
Часто потребители на основе своего суждения о товаре фирмы формируют мнение о ее товарном знаке, тем самым создавая ей имидж.
Замечено, что наличие товарного знака способно увеличить цену товара на 10–20 %. Однако создание престижного знака по силам достаточно крупным компаниям, которые могут выпускать качественные товары, поставлять их на различные рынки, а также нести значительные издержки при их продвижении.
Успешным считается товарный знак, охотно покупаемый потребителями и торговыми организациями. Он способен увеличить долю рынка для фирмы, путем увеличения объемов продаж.
Каждому торговому предприятию необходимо знать своих покупателей, понимать их предпочтения. Это позволяет приспособить свой бизнес к потребителям и реализовывать свои товары лучше своих конкурентов. Но невозможно учесть пожелания абсолютно каждого человека, поэтому необходимо делать упор на свою целевую группу потребителей, чему способствует использование торговых знаков.
Проанализировав результаты проведенного исследования нами предлагается ряд рекомендаций по повышению эффективности использования товарного знака в ООО «Мэрилин-Мода»:
Список использованной литературы:
Башаримова М. В. Коммерческая деятельность / С. И. Башаримова, М. В. Дасько. - Минск: Республиканский институт профессионального образования, 2010. - 335 с. Бузукова, Е. А. Ассортимент розничного магазина: методы анализа и практические советы / Е. Бузукова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2007. — 174 с. Ващекина Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.- 312 с. Виноградова, С.Н. Организация и технология торговли: учебник / С.Н. Виноградова, О.В. Пигунова, С.П. Гурская. – М.: Высшая школа, 2005.-480 с. Даулинг Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Леви М. О. Основы розничной торговли /М.О.Леви.–М.:Пиюр,2002.–205 с. Никишкин В.В. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом, 2011, № 4, с. 101-109 Основные правила ведения розничной торговли и торгово-производственной деятельности на территории РБ: Сборник нормативных документов. – Мн.: БГЭУ,2000. – С.288 Официальный сайт компании «Marilyn». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e-marilyn.pl . Дата доступа: 04.02.13 Панкратов Ф.Г. Организации и технология торговых процессов. / Ф.Г. Панкратов - М.: Экономика, 1990. – 190 с. Пахбухчиянц О.В. Технология розничной торговли. – М.: «Дашков и к»,2005. - 288с. Платонов, В.Н. Организация торговли: учебное пособие. / В.Н. Платонов,– Минск: БГЭУ, 2002.-287 с. Смагина И. Н. Организация коммерческой деятельности в общественном питании / И. Н. Смагина, Д.А. Смагин. – М.: Изд-во Эксмо , 2005. – 336 с. Черкасов, А.А. Современный ритейл, инновации, интеграция и гибкость / А.А. Черкасов // Мое дело. Магазин. – 2008. - №3. – С. 45-48 Чкалова, О.В. Торговое предприятие: учеб. пособие / О.В. Чкалова. – М. : Эксмо, 2008. – 320 с.
