Введение. 3
1 Общая характеристика ООО «Первая торгово-логистическая компания». 4
1.1 Устав ООО «ПТЛК», его цели, функции и задачи. 4
1.2 Организационная структура предприятия. 5
1.3 Положения об отделах предприятия, выполняющих маркетинговые функции 7
1.4 Основные функции специалистов, выполняющих маркетинговую деятельность 10
1.5 Анализ основных финансово-экономических показателей ООО «ПТЛК». 12
1.6 Материально-техническая база предприятия. 13
1.7 Номенклатура реализуемой продукции и ее назначение. ABC-анализ. 14
1.8 Основные рынки сбыта продукции, положение предприятия на внутреннем и международном рынке. 16
1.9 Анализ и планирование маркетинговой и коммуникативной деятельности. 19
1.10 Ценовая политика предприятия. 20
1.11 Основные источники обеспечения предприятия рыночной информацией. 20
1.12 Характеристика основных конкурентов. 21
1.13 Опыт работы предприятия с потребителями. 23
2 Маркетинговые коммуникации в ООО «ПТЛК». 25
3 Индивидуальное задание: Продвижение нового товара на рынок. 38
Заключение. 48
Список использованных источников. 51
Приложение……………………………………………………………………….53
Основной целью ООО «ПТЛК» является извлечение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов участников общества посредством осуществления хозяйственной деятельности.
Основной сферой деятельности ООО «ПТЛК» является оптовая торговля пивом.
ООО «Первая торгово-логистическая компания» была образована как дистрибьюторско-логистическая компания, специализирующая на поставках продукции ОАО «Пивоваренная компания «БАЛТИКА» (пиво Балтика, Tuborg, Zatecky Gus, Carlsberg, Невское, Арсенальное, Славутич).
...
Из таблицы 1.5 видно, что фондоотдача основных средств снизилась в 2014 г. на 1734,42 р. и составила 503,89 р. Таким образом, эффективность использования основных средств снизилась в динамике за 2012-2014 гг.
1.7 Номенклатура реализуемой продукции и ее назначение. ABC-анализ
ООО «ПТЛК» реализует слабоалкогольные напитки «Carlsberg Group» и продукции премиального сегмента под торговой маркой «Beer Cap».
Весь ассортимент реализуемой продукции можно классифицировать следующим образом:
1) дистрибьюция продукции «Carlsberg Group»;
2) импорт продукции «Maisel», «Engel», «AnkerBrau», «Wells and Young», «Carlow Brewing», «Bavik» под торговой маркой «Beer Cap».
В настоящее время на долю поставок продукции Carlsberg Group приходится около 95 %, но в ближайшее свремя ее планируется сократить.
Следует отметить, что данный вид продукции пользуется устойчивым и достаточно высоким спросом на территории нашей страны.
Продукция со склада отпускается в стекляной, ж/б и ПЭТ упаковке, а так же 25 л, 30 л и 50 л кегах.
Более подробный ассортимент продукции, поставляемый ООО «ПТЛК» представлен в приложении Г.
....
3 Индивидуальное задание: Продвижение нового товара на рынок
Под продвижением нового товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить [6, c.295].
При налаживании коммуникаций надо знать, на какой стадии принятия товара находится потребитель и какой информацией он преимущественно пользуется. Так на рисунке 3.1 изображен один из наиболее часто используемых подходов к выделению стадий процесса принятия потребителем нового товара и используемая им при этом информация.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: Кнорус, 2014. – 672 с. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экон. вузов / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 421 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2011. – 512 с. Емец, А. В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А. В. Емец, Н. Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 17 июля 2008 г. №427-З (с изм. и доп. от 10 июля 2015 г. №285-З) // Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь, 14.07.2015, 2/2283. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учебное пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер: Мир книг, 2012. – 479 с. Маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К°, 2011. – 323 с. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 410 c. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. Основы маркетинга. Теория и практика: учеб. пособие / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010. – 309 с. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c. Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2012. – 548 с. Титкова, Л.М. Рекламная деятельность / Л.М. Титкова. – Минск: Дизайн ПРО, 2015. – 256 с. Управление маркетингом: учебник / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург: Питер: Лидер, 2010. – 832 с. Швальбе, Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Швальбе. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 319 с.
