ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение. 3
1 Краткая характеристика предприятия. 4
2 Основные показатели производственно-хозяйственной деятельности. 12
3 Анализ рыночных возможностей. 16
4 Анализ маркетинговой деятельности предприятия. 20
4.1 Анализ товарной политики. 20
4.2 Анализ ценовой политики. 23
4.3 Анализ сбытовой политики. 24
4.4 Анализ коммуникационной политики. 24
5 Организация службы маркетинга на предприятии. 27
6 Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия 29
Заключение. 33
Список использованных источников.. 36
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 37
В результате создания отдела предприятие сможет увеличить доходы. По данным экономистов прирост прибыли составит 480,0 млн. руб.
Далее для расчета эффективности создания отдела составим проект. Проект рассчитываем на 2 года, разбивая по кварталам. Для расчета дисконтирования по кварталам ставку дисконтирования 30%.
Коэффициент дисконтирования определяется по формуле:
Lt = 1 / (1 + i)t,
где i – годовая ставка дисконтирования, равная 30%;
t – номер года, результаты и затраты которого приводятся к расчетному.
Для расчета дисконтирования по кварталам ставку дисконтирования (0,3) и чистый финансовый поток разделим на 4 (число кварталов в году).
Квартальная ставка будет составлять: 30/4 = 7,5%.
Lt = 1 / (1 + 0,075)0 = 1;
Lt = 1 / (1 + 0,075)1 = 0,93;
Lt = 1 / (1 + 0,075)2 = 0,87;
Lt = 1 / (1 + 0,075)3 = 0,80;
Lt = 1 / (1 + 0,075)4 = 0,75;
Lt = 1 / (1 + 0,075)5 = 0,70;
Lt = 1 / (1 + 0,075)6 = 0,65;
Lt = 1 / (1 + 0,075)7 = 0,60.
Чистый финансовый поток в квартал = 480,0 / 4 = 120,0 млн. руб.
Текущие затраты в квартал = 379,4 / 4 = 94,9 млн. руб.
В таблице 6.2 представим расчет эффективности создания отдела.
Таблица 6.2. Эффективность создания отдела, млн. руб.
Список использованной литературы:
Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / Акулич И.Л. – 6-е изд., исправленное. – Минск: Вышэйшая школа, 2012. – 511 с. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / Беляев В.И. – 3-е изд., стереотипное. – М.: Кнорус, 2014. – 672 с. Годин А.М. Маркетинг: учебник / Годин А.М. – 6-е изд., переработанное и дополненное. – М.: Дашков и К, 2013. – 756 с. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / Панкрухин А.П. – 6-е изд., стереотипное. – М.: Омега-Л, 2011. – 656 с. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Институт экономики и финансов «Синергия». – М.: Инфра-М, 2012. – 383 с. Якобсон А.Я., Калюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие / Якобсон А.Я., Калюжнова Н.Я., Бацюн Н.В. – 3-е изд., стереотипное. – М.: Омега-Л, 2014. – 476 с.
