СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Аудит маркетинговой деятельности. 4
1.1 Общая характеристика предприятия. 4
1.2 Характеристика персонала ЧТУП «Анросервис». 10
1.3 Анализ финансово-экономического состояния ЧТУП «Анросервис». 13
1.4 Ассортиментная политика и взаимодействие с поставщиками. 18
1.5 Стратегия и организация маркетинга на предприятии. 21
2 Исследование методов оценки конкурентоспособности предприятия розничной торговли, применяемые ЧТУП «Андросервис». 25
Заключение. 37
Список использованных источников. 39
Приложение А Анкета оценки торгового объекта. 40
Анализ прибыли ЧТУП «Анросервис», представленный в таблице 1.3.4 показывает, что за период 2011-2013 гг. выросли все показатели рентабельности, так в 2013 г. рентабельность основных фондов составила 27,92%, рентабельность оборотных средств – 19,76%, рентабельность продукции – 9,5, рентабельность продаж – 2,94. Основными источниками резервов повышения уровня рентабельности является увеличение суммы прибыли от реализации продукции и снижение себестоимости продукции. При этом важнейшими путями роста прибыли являются увеличение доходов от продаж продукции, а также от других видов производственно-коммерческой деятельности предприятия.
В качестве критериев для оценки удовлетворительности структуры бухгалтерского баланса и платежеспособности ЧТУП «Андросервис» используются следующие показатели:
коэффициент текущей ликвидности; коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами.
Коэффициент текущей ликвидности характеризует общую обеспеченность организации собственными оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств организации. Коэффициент текущей ликвидности определяется как отношение фактической стоимости находящихся в наличии у организации оборотных активов в виде запасов и затрат, налогов по приобретенным товарам, работам, услугам, дебиторской задолженности, расчетов с учредителями, денежных средств, финансовых вложений и прочих оборотных активов к краткосрочным обязательствам организации за исключением резервов предстоящих расходов.
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами характеризует наличие у организации собственных оборотных средств, необходимых для его финансовой устойчивости.
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами определяется как отношение разности капитала и резервов, включая резервы предстоящих расходов и фактической стоимости внеоборотных активов к фактической стоимости находящихся в наличии у организации оборотных активов в виде запасов и затрат, налогов по приобретенным товарам, работам, услугам, дебиторской задолженности, расчетов с учредителями, денежных средств, финансовых вложений и прочих оборотных активов.
Список использованной литературы:
Андреев,а О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дело, 2011. – 224 с. Владиславлев, Д.Н. Современные бизнес-технологии в торговле. – М.: Ось-89, 2011. – 208 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – 496 с. Дэй, Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во Эксмо, 2012. – 640 с. Книга директора магазина / Под ред. С.В. Сысоевой. – СПб.: Питер, 2005. – 384 с. Кретов, И.И. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге: Учебно-практическое пособие. – М.: Экономистъ, 2005. – 166 с. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с. Лебедева, О.А.Маркетинговые исследования рынка: Учебник. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. – 192 с. Магометов, Ш. Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 294 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алескунина. – М.: Издателько-книго торговый центр «Маркетинг», 2007. – 516 с. Матанцев, А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: Юристъ, 2002. – 378 с. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н.И.Перцовского - -М.: Высшая школа, 2010 г. – 239 с.
