СОДЕРЖАНИЕ
1 Общая характеристика объекта исследования, рынок его снабжения и сбыта. 3
2 Закупочная деятельность сети «Корона ТЕХНО». 9
3 Маркетинговая деятельность сети «Корона ТЕХНО». 16
4 Организация маркетинга в сети «Корона ТЕХНО». 23
Приложение А Организационная структура сети «Корона ТЕХНО». 27
Приложение Б Основные показатели деятельности сети «Корона ТЕХНО» в 2010-2012 гг. 28
Итак, в рекламной деятельности «Корона ТЕХНО» активно телереклама использовалась лишь в 2010 г. – был размещен рекламный ролик о торговой сети. Затраты составили 19,5 млн р. Организация постоянно размещает рекламу на радио «Юнистар». Затраты на радиорекламу в 2010 г. составили 7,8 млн р. или 6,1 % общей величины рекламного бюджета, в 2011 г. – также 7,8 млн р., в 2012 г. снизились до 6,3 млн р. Размещается реклама в прессе. Так, расходы на данный вид рекламы в 2010-2011 гг. составили 5,4 млн р., в 2012 г. – 9,3 млн р. или 4,1 % рекламного бюджета. Также осуществляется реклама в Интернет – 4,5 млн р. в 2012 г. (2 % рекламного бюджета сети).
Важнейшим видом рекламы, который используется при реализации, является наружная реклама – она постоянно напоминает о существовании «Корона ТЕХНО». Предусматривается использование сочетания постоянной и временной наружной рекламы. На временной (меняемой) рекламе указываются, текущие бонусы и спецпредложения, информацию об акциях, проводящихся в сети магазинов в данный момент и т.д. Используются также почтовые рассылки и листовки, которые раздают в магазинах «Корона». Следовательно, для каждой группы потребителей следует выбрать те виды рекламных материалов, которые могут быть восприняты представителями группы целевого воздействия. Выявив потенциальных потребителей товаров сети, при организации рекламных кампаний в средствах массовой информации следует обратить особое внимание именно на них.
В магазинах сети постоянно раздают различную рекламную и сувенирную продукцию (плакаты, проспекты, календари, папки, ручки, зажигалки, блокноты, брелоки, чашки, калькуляторы, органайзеры, пакеты и др.).
Все это необходимо для поддержания имиджа «Корона ТЕХНО», а также как приятный и нужный подарок для клиентов. В данном случае рекламная продукция направлена на информирование, на напоминание о самом предприятии, его товарах. На презентациях, ярмарках, выставках, пресс-конференциях или при заключении контрактов представителями «Корона ТЕХНО», а также всем постоянным клиентам обязательно вручают буклеты – специальные издания, посвященные сети магазинов.
Буклеты содержат рекламный текст, а также фотографии и описание ассортимента товаров, делаются на высококачественной бумаге, многоцветными и являются очень престижными.
Проведем SWOT-анализ маркетинговой деятельности сети «Корона ТЕХНО». Данные приведены в таблице 17.
Список использованной литературы:
