СОДЕРЖАНИЕ
1 Характеристика предприятия и управление маркетингом. 3
2 Маркетинговые исследования на предприятии. 11
3 Товарная политика предприятия. 15
4 Ценообразование на предприятии. 22
5 Анализ каналов распределения продукции предприятия. 25
6 Коммуникационная политика предприятия. 29
7 Индивидуальное задание. 32
Заключение. 35
Список использованных источников. 36
Приложение А Организационная структура предприятия. 37
Приложение Б Примеры упаковки лекарственных средств. 38
Приложение В Логотип предприятия. 39
Приложение Г Публикации в СМИ о деятельности предприятия. 40
Предприятие является одним из крупнейших производителей фармацевтической продукции в республике. Имеет место устойчивый рост финансовых показателей деятельности РУП «Белмедпрепараты»: по итогам 2020 г. выручка от реализации превысила 320 млн р. Предприятие ориентировано как на внутренний рынок, так и на экспорт. Создана линейно-функциональная структура управления, обеспечивающая сравнительно низкие управленческие расходы и быстрое выполнение распоряжений руководства. В деятельности РУП «Белмедпрепараты» важную роль играет обеспечение маркетинговой информацией: отделом маркетинга регулярно проводятся маркетинговые исследования. На долю белорусского рынка приходится 41 %, экспорт продукции составляет 59 % общего объема отгрузок. При этом конкурентные позиции РУП «Белмедпрепараты» на внутреннем рынке ослабевают: предприятие недостаточно конкурентоспособно в сравнении с частным производителем «Лекфарм».
В настоящее время РУП «Белмедпрепараты» производит более 200 наименований фармацевтической продукции, а также лекарственные субстанции, постоянно создаются новые образцы продукции. Предприятие использует затратный метод ценообразования, корректируя норму прибыли в зависимости от ситуации на целевом рынке. Наблюдается быстрый рост стоимости многих наименований лекарственных средств, что связано с ростом затрат на импортируемые составляющие. Распределение продукции РУП «Белмедпрепараты» осуществляется как напрямую (в больничные учреждения, аптечные сети), так и через дистрибьюторов (зарубежных). РУП «Белмедпрепараты» активно участвует в тендерах на поставку фармацевтической продукции.
Развивается также коммуникационная деятельность. Реклама продукции РУП «Белмедпрепараты» ведется с использованием таких инструментов, как: реклама в СМИ, печатная реклама, реклама в сети Интернет. Предприятие проводит «Дни открытых дверей», различные конференции, семинары по вопросам производства и применения лекарственных средств, активно участвует в тематических выставках, однако удельный вес расходов, связанных с ведением коммуникационной деятельности, в 2020 г. составил только 0,26 %. Существуют возможности для усовершенствования маркетинговой деятельности РУП «Белмедпрепараты», что сделает возможным поддержание конкурентных позиций предприятия на внутреннем рынке фармацевтической продукции.
Список использованной литературы:
Бизнес-планы РУП «Белмедпрепараты» за 2018-2021 гг. Бухгалтерская отчетность РУП «Белмедпрепараты» за 2018-2020 гг. Положения о подразделениях и должностные инструкции работников РУП «Белмедпрепараты». Пресс-центр [Электронный ресурс] // РУП «Белмедпрепараты». – Минск, 2022. – Режим доступа: https://belmedpreparaty.com/news/index.php?page=3. – Дата доступа: 20.01.2022. Примечания к годовой бухгалтерской отчетности РУП «Белмедпрепараты» за 2020 г. Продукция [Электронный ресурс] // РУП «Белмедпрепараты». – Минск, 2022. – Режим доступа: https://belmedpreparaty.com/product/. – Дата доступа: 19.01.2022. Регистрация цен на лекарственные средства [Электронный ресурс] // Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении. – Минск, 2021. – Режим доступа: https://rceth.by/ru/Departments/Drug/Documents/10. – Дата доступа: 22.01.2022.
