Введение. 3
1 Теоретические основы рекламно-информационной деятельности и ее эффективности 5
1.1 Понятие и сущность рекламно-информационной деятельности. 5
1.2 Эффективность рекламно-информационной деятельности. 10
2 Экономическая характеристика деятельности организации СООО «Супермаркеттрейд» 15
3 Анализ и оценка эффективности рекламно-информационной деятельности СООО «Супермаркеттрейд». 25
4 Резервы и пути повышения эффективности рекламно-информационной деятельности СООО «Супермаркеттрейд». 35
Заключение. 40
Список использованных источников. 42
Приложение А Основные поставщики СООО «Супермаркеттрейд». 45
Приложение Б Динамика структуры ассортимента товаров СООО «Супермаркеттрейд» за период 2011–2013 гг. 46
Приложение В Отчет о прибылях и убытках СООО «Супермаркеттрейд» за 2012 г. 47
Приложение Г Отчет о прибылях и убытках СООО «Супермаркеттрейд» за 2013 г. 49
Приложение Д Статистический анализ данных об общих расходах на рекламу и выручке от реализации продукции СООО «Супермаркеттрейд». 51
Приложение Е Анализ зависимости выручки от реализации СООО «Супермаркеттрейд» от расходов на разные виды рекламы.. 54
Термин «реклама» происходит от латинского слова reklamare, что означает громко кричать или извещать. Так, в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа. Рассмотрим основные подходы к определению понятия «реклама» в различных литературных источниках.
В наиболее распространенном литературном источнике по маркетингу – книге Ф. Котлера «Маркетинг менеджмент», приводится следующее определение понятия «реклама»: «Реклама – любая оплачиваемая конкретных заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Реклама – один из самых эффективных способов доведения информации до потребителя» [21, с. 402].
«Реклама представляет собой неперсонифицированную оплачиваемую передачу потенциальным покупателям информации о товарах (услугах), имеющей, как правило, характер убеждения, но осуществляемой с помощью ненасильственных средств [4, с. 389]
....
2 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ СООО «СУПЕРМАРКЕТТРЕЙД»
Совместное общество с ограниченной ответственностью «Супермаркеттрейд» (далее – СООО «Супермаркеттрейд») создано в 2004 году и расположено в г. Минске по адресу – пр-т Пушкина, 12 а.
Организация создана в соответствии с законодательством Республики Беларусь. СООО «Супермаркеттрейд» является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, основные и оборотные средства, расчетный, валютный и иные счета в учреждениях банка.
Форма собственности организации – частная.
СООО «Супермаркеттрейд» осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Республики Беларусь, международными соглашениями, к которым присоединилась Республика Беларусь и Уставом торгово–производственного общества с ограниченной ответственностью «Брест», утвержденного собранием акционеров.
Отраслевая принадлежность организации – торговля.
....
На основании графического корреляционного анализа зависимости выручки от реализации продукции от расходов на рекламу, представленного в Приложении Е, можно сделать вывод о том, что наиболее тесная взаимосвязь наблюдается между расходами на рекламу по радио и выручкой от реализации продукции. Однако связь между данными экономическими показателями СООО «Супермаркеттрейд» недостаточно высокая, чтобы сделать вывод о необходимости направления значительных денежных средств на рекламу по радио. Тем не менее, рекомендуется перераспределить рекламный бюджет в пользу рекламы по радио, и одновременно уменьшить рекламирование на широкомасштабных плакатах, так как они приносят наименьшую отдачу среди всех остальных рассматриваемых видов рекламы.
Следующее направление рекламно-информационной деятельности СООО «Супермаркеттрейд» - корпоративный сайт организации http://rublevski.by/.
Главная страница сайта представлена на рисунке 3.4.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 511 с. Армстронг, Гари, Котлер, Филип. Введение в маркетинг; Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 832 с. Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с. Бове, К.Л., Аренс, У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. 704 с. Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н., Маслова, Т. Д., Розова, Н. К., Тэор, Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. Бунеева, Р.И. Коммерческая деятельность / Р.И. Бунеева. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 365 с. Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова. – Минск: Выш. шк., 2010. – 367 с. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с. Волков, В.П. Экономика предприятия / В.П. Волков, Ильин А.И. – М.: Новое знание, 2007. – 606 c. Гарфилд, Б. 10 заповедей рекламы. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006.– 256 с. Денисова, К.Г. Финансы предприятий / К.Г. Денисова. – Минск: Изд–во МИУ, 2009. – 120 с. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов; [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И. А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 580 с. Ермолович, Л.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Л.Л. Ермолович, Л.Г. Сивчик. – Минск: Интерпресссервис, 2011. – 420 c. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-З [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 14.01.2015. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник И73 для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / [И.M. Синяева и др.]; под ред. И.M. Синяевой. — M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 504 с. Кент, Т., Омар, О. Розничная торговля – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 720 с. Ким, С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. – М.: « Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 260 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с. Кравченко, Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле / Л.И. Кравченко. - Минск: Вышейшая школа, 2011. - 543 с. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с. Нельсон, Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль/Р. Нельсон//Техника рекламы.–2005.–№11 Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие для студентов вузов. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 239 с. Постановление Министерства финансов Республики Беларусь, Министерства экономики Республики Беларусь 27 декабря 2011 г. N 140/206 «Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования». [Электронный ресурс] – Режим доступа: . Дата доступа 03.02.2015. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации/ А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432с. Ромат Е. В. Реклама. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. – 544 с. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – Минск, Новое знание, 2009. – 652 c. Салливан, Л. Рекламная пауза. Откровения креативного директора – М.: Вильямс, 2007. – 320 с. Статистический ежегодник 2014. – Мн.: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2014. – 534 с. Сулягин, Ю.А., Петров, В.В. Реклама. Учебник – М.: Издательство Михайлова В. А., 2003 г. – 384 с. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко: под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 335 с. Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика: [Учеб.]:Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 797 с. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 324 с.
