СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 2
ГЛАВА 1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ.. 3
ГЛАВА 2 ИЗУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ 8
ГЛАВА 3 ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ. 14
3.1 Содержание маркетинговой деятельности торговой организации. 14
3.2 Коммуникативная политика торговой организации. 15
3.3. Организация рекламной деятельности организации. 19
ГЛАВА 4 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 33
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 35
Анализ результатов финансовой деятельности торгового центра «Корона-1» показал, что за 2014 год организацией получена прибыль от реализации в сумме 1822 млн. руб., что на 36 млн. руб. меньше 2013 г. Полная себестоимость выросла на 3208 млн. руб. Итоговая сумма прибыли по результатам работы за 2014 г. составила 1270 млн.руб., что на 13 млн. руб. выше уровня 2013 г. Чистая прибыль предприятия в 2014 г. увеличилась на 11 млн. руб. и составила 902 млн. руб.
Рентабельность продукции в 2014 г. по сравнению с 2013 г. уменьшилась с 7,87% до 6,21%, или на 1,66 п.п. Рентабельность продаж в 2014 г. по сравнению с 2013 г. уменьшилась с 6,76% до 5,52% - на 1,25 п.п. То есть общая эффективность работы организации снизилась.
Предприятие несколько проигрывает конкурентам в стоимости продукции, поэтому необходимо искать резервы и возможности снижения цен на поставляемые и реализуемые товары. Однако снижение цен должно быть экономически обоснованным и грамотно спланированным. Гипермаркету «Корона-1» необходимо искать поставщиков с более выгодными условиями поставок продукции, сырья и материалов (скидки за крупные партии товаров, скидки за скорость и срочность оплаты и предоплаты, уменьшение сроков поставки товаров и др.). Более активная рекламная политика (реклама на телевидении, в печатных изданиях, щитовая реклама, реклама в Интернет) также поможет гипермаркета «Корона-1» еще более укрепить свое положение на рынке и изыскать возможности снижения цен
Недостатком деятельности по связям с общественностью является ее прерывность, отсутствие планомерного развития и расширения. В основном данная деятельность представлена изданием и распространением журнала «Корона», а выставочные мероприятия носят редкий и разовый характер.
Анализ затрат на коммуникационные мероприятия показал, что несмотря на ежегодное увеличение затрат на коммуникационные мероприятия (так, в 2013 г. по сравнению с 2012 г. они увеличились на 27,9 млн. руб., а в 2014 г. по сравнению с 2013 г. – на 25,8 млн. руб.), их эффективность, рассчитанная по показателю прибыли от реализации, ежегодно снижается – если в 2012 г. на один рубль коммуникационных затрат приходилось 40,6 рублей прибыли от реализации, то в 2014 г. данный показатель снизился до 21,0 руб., что негативно характеризует динамику эффективности. Однако коммуникационные мероприятия являются острой необходимостью в связи с ужесточением борьбы за покупателя между конкурентами в современных условиях развития торговли в супермаркетах и гипермаркетах в Республике Беларусь.
Анализ рекламных расходов организации показал, что за 2012-2014 гг. наблюдается ежегодное увеличение расходов на рекламу - с 258,1 млн. руб. в 2012 г. до 387,8 млн. руб. (то есть общее увеличение составило 129,7 млн. руб., или темп роста затрат составил 150,3% к 2012 г.). Однако следует отметить существенное изменение структуры затрат – если в 2012 г. наибольшую долю всех затрат на рекламу составили затраты на рекламу по телевидению (33,0%) и затраты на рекламу в печатных средствах массовой информации (30,0%), то в 2014 г. структура затрат на рекламу изменилась в сторону увеличения затрат по телевидению – до 40,7%, в сторону увеличения затрат на рекламу в Интернете (с 11,9% до 19,3%) и на печать собственного журнала – с 8,1% до 15,4%.
В отчете предлагаются следующие способы совершенствования маркетинговой деятельности:
Список использованной литературы:
Гинзбург, А.И. Экономический анализ. / А.И. Гинзбург. - СПб: Питер, 2010. – 176 с. Гончарук, О.В. Управление финансами предприятий: учеб.пособие для Вузов / О.В. Гончарук, М.М. Кныш, Д.В. Шопенко. - СПб.: Дмитрий Буланин, 2012. - 263 с. Гуртовой, А.А. Прогнозирование рынка: практикум / А.А. Гуртовой. - Минск: БГЭУ, 2012. -106 с. Дыбаль, С.В. Финансовый анализ: теория и практика: учебное пособие. / С.В. Дыбаль. - СПб.: Издательский дом «Бизнесс-пресса», 2010. - 304 с. Елисеева, Т.П. Экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб.пособие. – Мн.: Соврем.шк., 2011. - 780 с. Ермолович, Л.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Л.Л. Ермолович, Л.Г. Сивчик Г.В. Толкач [и др.]. - Мн.: Новое знание, 2012. - 524 с. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10.05.2007 г. № 225-З [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 20.02.2016 г. Кравченко, Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. МН.: Высш.школа. 2010 г. Поляк, Г.В. Финансовый менеджмент / Г.В. Поляк. – М.: ЮНИТИ, 2010. – 518 с. Постановление Министерства финансов Республики Беларусь, Министерства экономики Республики Беларусь 27 декабря 2011 г. N 140/206 «Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования». [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа 03.03.2016. Постановление Министерства торговли Республики Беларусь от 15 января 2015 г. № 2 «О ценах на социально значимые товары» [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 05.03.2016. Постановление Министерства торговли Республики Беларусь от 26 января 2015 г. № 6 «О торговых надбавках к отпускным ценам на социально значимые товары» [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 05.03.2016. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК: учебник / Г.В. Савицкая. 5-е изд., испр. - Мн.: Новое знание, 2013. – 652 с. (Экономическое образование) Сайт супермаркета «Рублевский» [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 02.03.2016. Сайт торгового центра «Корона» [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 02.03.2016. Свободное ценообразование и регулирование цен на социально значимые товары и услуги [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Дата доступа: 02.03.2016 Финансово-экономическое состояние предприятия: практическое пособие / Быкадоров В.Л., Алексеев П.Д. – М.: «Издательство ПРИОР», 2012. – 420 с.
