ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ ПРАКТИКИ.. 4
1.1 Общая характеристика предприятия. 4
1.2 Управление маркетингом на предприятии. 8
1.3 Маркетинговая деятельность предприятия (организации) 12
2 ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ. 22
1.Сбор экономических и финансовых показателей. 22
2.Анализ маркетинговых информационных средств и сайта
предприятия. 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 35
Проведем оценку финансовой устойчивости и независимости Унитарного предприятия «Леди Гадива» за 2013-2014 гг. (таблица 2.4).
Таблица 2.4 – Оценка финансовой устойчивости и независимости Унитарного предприятия «Леди Гадива»
|
Показатели |
2013 г. |
2014 г. |
Отклонение, +/- |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
1. Совокупные активы, млн.руб. |
1438 |
1774 |
336 |
|
|
2. Источники собственных средств, млн.руб. |
511 |
888 |
377 |
|
|
3. Источники заемных и привлеченных средств, млн.руб. |
927 |
886 |
-41 |
|
|
4. Собственные оборотные средства, млн.руб. |
-35 |
408 |
443 |
|
|
5. Показатели структуры капитала: |
|
|
|
|
|
5.1. коэффициент автономии (собственности) (стр. 2 : стр. 1) |
0,36 |
0,50 |
0,14 |
|
|
5.2. коэффициент финансовой зависимости (стр. 3 : стр. 1) |
0,64 |
0,50 |
-0,14 |
|
|
5.3. коэффициент финансового левериджа (стр. 3 : стр. 2) |
1,81 |
1,00 |
-0,81 |
|
|
5.4. коэффициент маневренности собственных средств (стр. 4 : стр. 2) |
-0,07 |
0,46 |
0,53 |
Как видно из таблицы 2.4, коэффициент собственности за весь исследуемый период не соответствует оптимальному значению (>0,6), что свидетельствует о том, что доля собственного капитала предприятия в общей структуре капитала невысока, что в свою очередь говорит о финансовой зависимости предприятия.
Снижение коэффициента финансовой зависимости в 2014 г. свидетельствует о том, что предприятие стало менее зависимо от внешних источников финансирования.
Коэффициент финансового левериджа в динамике уменьшился на 0,81 и в 2014 г. составил 1,00, следовательно, финансовый риск предприятия уменьшился.
Коэффициент маневренности собственных оборотных средств показывает, что на наиболее мобильную составляющую текущих активов - денежные средства в 2014 г. приходилось 46% собственных оборотных средств.
В целом можно сделать вывод, что Унитарное предприятие «Леди Гадива» является финансово устойчивым и независимым предприятием.
2.2 Анализ маркетинговых информационных средств и
сайта предприятия
В качестве маркетинговых информационных средств в Интернете Унитарное предприятие «Леди Гадива» активно использует:
- электронные доски объявлений и каталоги;
- форумы;
- тематические сайты;
- социальные сети;
- собственный корпоративный сайт.
Унитарное предприятие «Леди Гадива» размещает рекламные объявления на таких электронных досках объявлений и в каталогах, как: mogu.by, chatoff.by, minsk.biz, para.by, civil.by, salons.by и многих других.
Компания размещает информацию о салоне красоты в виде визитки на таких сайтах, как: relax.by, 360.by, 103.by, zoon.by, style.up, maxi.by, whereminsk.by, zdravo.by, prazdnik.by и других.
Рисунок 2.2 – Информация о салоне красоты «Леди Гадива»
на сайте relax.by
Специалист по маркетингу Унитарного предприятия «Леди Гадива» также ведет переписку от имени салона красоты на белорусских форумах, таких как consulting.diva.by, lady.tut.by, а также отвечает на отзывы клиентов на специализированных сайтах, типа otzyvy.by, ato.by, maxi.by, relax.by и других.
Салон красоты «Леди Гадива» имеет свой канал на сайте youtube.com (рисунок 2.3).
Рисунок 2.3 – Канал салона красоты «Леди Гадива» на
сайте youtube.com
На сайте youtube.com салон красоты «Леди Гадива» размещает видео-ролики, демонстрирующие услуги салона красоты, а также продукцию, которая используется в салоне красоты....
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. Учебник. – Минск: БГЭУ, 2009. – 563 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев. – М.: ИНФРА–М, 2010. – 462 с. Бронникова Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т.С. Бронникова. - 4-е изд., стер. – М.: КноРус, 2013. - 207 с. Васильев, Г.А. Управление сервисными продуктами в маркетинге услуг: учебное пособие / Г.А. Васильев, Е.М. Деева. - М.: Юнити-Дана, 2009. - 192 с. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. - 9-е изд., переработанное и дополненное. - М.: Дашков и К°, 2012. - 655 с. Гуляев, В.Г. Оpганизация маркетинговой деятельности / В.Г. Гуляев. – Москва: Hолидж, 2009. – 298 с. Егоров Ю.Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2013. - 271 с. Кеворков, В.В. Практический маркетинг – 2. Руководство по внедрению / В.В. Кеворков. – М.: РИП – холдинг, 2012. – 254 с. Котлер Ф., Картаджайя Х. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / А. Сетиаван, Ф. Котлер, Х. Картаджайя. – М.: ЭКСМО, 2011. – 212 с. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А.В. Лукина. - 2-e изд., доп. – М.: ФОРУМ Инфра-М, 2013. - 237 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Ю.В. Морозова, В.Т. Гришиной. — 8-е изд. — М.: Дашков и К°, 2012. — 444 с.
