ВВЕДЕНИЕ.. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.. 4
1.1 Сущность и механизм управления маркетингом. 4
1.2 Концепции управления маркетингом на функциональном уровне. Элементы концепции. 17
1.3 Разработка комплекса маркетинга. 20
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.. 28
2.1 Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия. 28
2.2 Анализ организационной структуры управления маркетингом на предприятии 38
2.3 Ознакомление с организационной и управленческой структурой предприятия 47
2.4 Изучение структуры, функций и задач маркетинговых служб в системе управления предприятием. 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 56
Проведенный анализ основных показателей деятельности предприятия показал, что ПРУП «МЭТЗ им.Козлова» ведет эффективную хозяйственную деятельность, является прибыльным и рентабельным.
На предприятии действует хорошо налаженная система управления маркетингом, осуществляется тесная взаимосвязь ОМТ с другими подразделения предприятия, что обеспечивает эффективность маркетинговой деятельности. В отделе маркетинга на предприятии работают 28 человек, которые имеют от одного до трех высших образований.
Предприятие большую часть производимой продукции экспортирует в Россию, Украину и страны дальнего зарубежья. При выходе на внешний рынок предприятие использует прямой экспорт, действуя через дилеров и дистрибьюторов.
Для совершенствования товарной политики, предприятие ежегодно проводит обновление ассортимента и модернизацию выпускаемой продукции. Предприятие имеет зарегистрированный товарный знак, который представляет собой стилизованную букву «Э» и обозначение разряда электричества, заключенные в эллипс.
Для обеспечения устойчивого сбыта продукции, завоевания постоянной доли рынка и ее планомерного расширения заводом образована дилерская сеть, охватывающая регионы европейской части России, страны Балтии: г. Москва — ЗАО «Техиндустрия», «Инвар-сервис», «Эрс», г. С.-Петербург — АО «Вест-Конта», г. Самара — ООО «Электромаш», г. Ростов-на-Дону — ЗАО «Энергомаш», г. Астрахань — «Элко», г. Смоленск — ТОО «Квант-С», Литовская республика — фирма «Эленконта» (Шауляй), Эстония — АО «Гаур» (Таллинн).
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для вузов / И.Л. Акулич. — 6-е изд., испр. — Минск: Выш. шк., 2009. — 511 с. Анурин, В., Муромкина И. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина. — СПб.: Питер, 2007. — 368 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 380 с. Березин, И. Маркетинговые исследования: как это делают в России / И. Березин. — М.: «Вершина ООО», 2006. — 380 с. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы / С.Г. Божук. — М.: Вектор, 2006. — 462 с. Веденин, Г.А. Маркетинговые исследования. Информация, анализ, прогноз: учебное пособие / Г.А. Веденин. — Витебск: ВГТУ, 2007. — 278 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – 2-ое изд, перераб. и доп. — М.: изд-во «Финпресс», 2008. — 374 с. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие / В.И. Дорошев. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 221 с. Дурович, А.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие / А.П. Дурович. — Минск: ТетраСистемс, 2009. — 430 с. Дурович, А.П.Маркетинговые исследования в туризме / А.П. Дурович. — СПб.: Питер, 2008. — 384 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга / А.П. Дурович. — М.: Новое знание, 2009. — 318 с. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вуз. учеб.: ВЗФЭИ, 2007. — 438 с. Касперович, И. Управление ассортиментом и его оптимизация по ценовому фактору / И. Касперович // Главный бухгалтер. Ценообразование. — 2007. — № 10. — С. 22-30. Кашуба, В.М. Товарная политика предприятий отрасли. Торговая политика: учебно-методический комплекс / В.М. Кашуба, И.Г. Разумовская. — 2-е изд., стер. — Минск: Изд-во МИУ, 2009. — 191 с. Ковалев, А.И., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. — 348 с. Ковальчук, А.Н. Ассортиментная политика предприятий молочной промышленности / А.Н. Ковальчук // Вестник Брестского государственного технического университета. — 2007. — № 3. — С. 24-27 Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие / А.В. Коротков. — М.: Юнита-Дана, 2006. — 481 с. Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 187 с. Лебедев, О.Т., Филиппова, Т.Ю. Основы маркетинга / О.Т. Лебедева, Т.Ю. Филиппова. — СПб.: ИД «МиМ», 2008. — 264 с. Лойко, О.Т. Сервисная деятельность: учебное пособие для вузов / О.Т. Лойко. — М.: Академия, 2008. — 304 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. — М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2011. — 471 с. Савченко, А.О. Анализ и совершенствование товарного портфеля при перепрофилировании предприятия / А.О. Савченко // Мировая экономика. –
Ч. 1. – 2011. – С. 201-203. Славников, Д.В. Правильный ассортимент - основа финансового успеха / Д.В. Славников // Экономика. Финансы. Управление. — Минск, 2006. — С. 30-36 Сыцко, В.Е. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие для вузов / В. Е. Сыцко, В. В. Садовский, Л. В. Целикова. — Минск: Выш. шк., 2007. — 239 с. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е. Токарев. — М.: Экономистъ, 2011. — 624 с. Харитонова, И.В. Дифференциация ассортимента как средство инновационного развития предприятия / И. В. Харитонова // Машиностроитель. — 2009. — № 7. — С. 11-12. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: учебник / Х. Хершген. – М.: ИНФРА-М, 2009. — 356 с. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2011. — 459 с. Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия: учебное пособие / Н.Ю. Черник. — Минск: БГЭУ, 2004. — 248 с. Чеховец, С.Н. Управление ассортиментом в системе маркетинга производственного предприятия / С.Н. Быховец // Маркетинг и маркетинговые исследования. — Москва, 2007. — № 1. — С. 4-11. Щербакова, С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации / С.Г. Щербакова. — Минск: Изд-во МИУ, 2008. — 297 с.
