ЗАО «Минский завод безалкогольных напитков» - преддипломная практика (маркетинг)

Фрагмент работы:

ЗАО «МЗБН» будет придерживаться своей стратегии – ориентированность на продажи. Предприятие будет делать упор на оформление фирменных зон, витрин и фирменных магазинов предприятия.

Анализ   использования    различных    рекламных    средств   в    ЗАО «МЗБН» приведён в таблице 2.6.

        

Таблица 2.6–Анализ бюджетных средств различных рекламных средств ЗАО «МЗБН» за 2013-2014гг.

Рекламные средства	2013г.				2014г.
	План (млн. руб.)	Факт (млн. руб.)	Откло­нение (+,–)	%	План (млн. руб.)	Факт млн. (руб.)	Откло­нение (+,–)	%
Наружная реклама	650	600	-50	92,3	700	700	-	100
Телереклама	400	330	-70	82,5	600	-	-600	-
Промо-акции, сувенирная продукция	100	120	+20	120	150	200	+50	133
Выставки, презентации	100	120	+20	120	200	310	+110	155
Печатная реклама	300	420	+120	140	300	315	+15	105
Реклама в Internet	30	20	-10	66,7	30	20	-10	66,7
Итого	1580	1610	+30	102	1980	1545	-435	78

 

Анализируя данные таблицы, можно отметить, что большую долю компания ЗАО «МЗБН» выделяет для наружной рекламы, причём если выделенные средства на этот вид рекламы в 2013 г. были израсходованы не полностью, то в 2014г., как видно из таблицы, использованы полностью: были установлены рекламные щиты во всех районах Минска, изготовлены и вывешены плакаты в местах продажи продукции (магазины, торговые точки), а так же была размещена реклама в метро, в вагонах и на станциях в метро.

Как видно из таблицы, в 2014 г. не было произведено телерекламы. ЗАО «МЗБН»  планировало проведение данного вида рекламы. Для этих целей даже были выделены средства, однако мероприятие проведено не было.

Отрицательным моментом в работе ЗАО «МЗБН» можно назвать сокращение средств на печатную рекламу, ее уровень по сравнению с 2014 годом уменьшился и составил 75%.

Подводя итоги данного раздела можно сделать следующие выводы: управление маркетингом на предприятии осуществляется непосредственно отделом маркетинга и рекламы; товарная политика предприятия направлена на формирование рациональной номенклатуры товаров, максимально удовлетворяющей предпочтения потребителей. Ассортимент продукции изменяется на основании проведения маркетинговых исследований и изменения потребностей рынка. Компания проводит маркетинговые исследования с целью корректировки существующей линейки продуктов и созданию новых ассортиментных групп.

Список использованной литературы:

Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – Минск: Выш.шк., 2008. – 350 с. Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2007 – 495 с. Армстронг, Г. Введение в маркетинг: учебник / Г. Армстронг, Ф. Котлер. - М.: Издательство «Вильямс», 2007. – 832 с. Багиев, Г.Л., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Г.Л. Багиев, В.М., Тарасевич, Х. Анн. – М.: Издательство «Экономика», 2008. – 703 с. Барановский, С.И. Стратегический маркетинг / С.И. Барановский, Л.В. Лагодич. – Минск: ИВЦ Минфина, 2007. – 200 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учебное пособие / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 255 с. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2009. – 550 с. Васильев, Г.А. Маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко .– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 238 с. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – 234 с. Джи, Б. Имидж фирмы / Б. Джи. – СПб.: Питер Ком, – 155 с. Джефкинас, Ф. Public Relations / Ф. Джефкинас. – М.: Юнити, 2007. – 200 с. Игтисамов, Р.С. Методика оперативного управления товарным ассортиментом предприятия на основе изучения потребительских пред-почтений / Р.С. Игтисамов // Экономический анализ: теория и практика. – 2010. – № 4. – С.52–56. Казакевич, Л.А. Стратегический менеджмент: учеб.-метод. комплекс/ Л.А. Казакевич, М.Ф. Рыжанков, Г.И. Демидчик. – Минск: БГАТУ, 2008. – 152с. Карпенко, О.И. Промышленный маркетинг: ученое пособие / О.И. Карпенко – Минск: БГЭУ, 2010. – 415 с. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.: Издательство «Рефл-бук», 2011. – 390 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник / Ф. Котлер. – М.: Издательство «ВИЛЬЯМС», 2007. – 647 с. Крейнина, М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки / М.Н. Крейнина. – М.: ИКЦ «ДИС», 2006. – 340 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: ИКЦ «Маркетинг», 2007. – 245 с. Маркетинг / А. П. Панкрухин [и др.]. – 3-е изд. – М.: Омега, 2007. – 656 с. Мелких, Е.Г. Формирование ассортиментной политики предприятия: рыночный подход / Е.Г. Мелких // Маркетинг, реклама и сбыт. – – № 6. – 63 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учебное пособие / В.А. Михарева. – Минск: Издательство «Гревцова», 2009. – 330 с. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 2010.– 479 с. Муртузалиева, Т.В. Основы маркетинга / Т. В. Муртузалиева.– М.: Издательство «Экзамен», 2007. – 448 с. Овсянников, С.Г. Экономический анализ деятельности предприятий: учеб.пособие / С.Г.Овсянников. – Минск: Вышэйшая школа, 2007. – 303 с. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов. – М.: Издательство «Маркетинг», 2007. – 240 с. Полещук, И.И. Ценообразование / И.И.Полещук. – Минск: БГЭУ, 2009. – 303 с. Почепцов, Г.Г. Паблик Рилейшнз / Г.Г. Почепцов. – М.: Центр, 2008. – 548 с. Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Росситер.– СПб.: Питер, 2010. – 651 с. Русак, Е.С. Экономика предприятия / Е.С.Русак. – Минск: АУП, 2007. – 321 с. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2011. – 315 с. Терещенко, О.В. Экономика / О.В. Терещенко. – Минск: Книжный дом, 2012. – 202с. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК: учеб. / Г.В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2007. – 687 с. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие / Г.В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2008. – 704 с.

Цена сегодня: 45.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: