Интернет-реклама и ее совершенствование (2 главы диплома)

Фрагмент работы:

Можно сделать вывод о том, что в ООО «Гофробум» наблюдается ежегодный рост посещаемости сайта. Так, в 2013 г. по сравнению с 2012 г. посещаемость возросла на 1013 посещений, или на 34,4%, а в 2014 г. по сравнению с 2013 г. – еще на 39,4%.

Однако отдельные всплески посещаемости связаны с активизацией интернет-рекламы, а рост росещаемости в целом связан с оптимизацией и совершенствованием сайта организации. Это можно проследить на рисунке 2.9.

Рисунок 2.9 – Зависимость посещаемости сайта от рекламных интернет-мероприятий

Примечание – Источник: собственная разработка на основании данных предприятия.

 

На рисунке 2.9 точками отмечены мероприятия интернет-рекламы (размещение баннера, модификация и обновление сайта). Можно отметить, что помимо мероприятий интернет-рекламы, на динамику посещаемости оказывает влияние сезонность работы организаций и отпуска физических лиц - наименьшая посещаемость наблюдается в летние месяцы июль и август,  а также в январе.

Поскольку в ООО «Гофробум» имеется возможность подписаться на рассылки и новости организации, то важную роль для оценки эффективности интернет-рекламы также будет играть анализ динамики данной информации – он представлен в таблице 2.17. Анализ производится за 2014 г., потому как такая возможность на сайт была добавлена только в октябре 2013 г.

Таблица 2.17 – Анализ количества подписантов на рассылки

Подписанты	Кол-во	Темп роста к предыдущему месяцу	Примечание
Январь	59
Февраль	44	74,6
Март	23	52,3	В марте проведена модернизация сайта
Апрель	18	78,3
Май	39	216,7
Июнь	14	35,9
Июль	2	14,3
Август	0	0,0
Сентябрь	6	-	Обновление сайта
Октябрь	18	300,0
Ноябрь	49	272,2	Организация приняла участие в выставке
Декабрь	21	42,9

Примечание – Источник: собственная разработка на основании данных предприятия.

 

Можно сделать вывод о том, что увеличение численности подписантов связано, как правило, со следующими событиями:

- собственно появление возможности подписки – в результате за первые несколько месяцев на новости подписались все текущие партнеры организации;

- проведение рекламных акций и интернет-рекламы;

- участие ООО «Гофробум» приводит к росту посещаемости сайта и увелиению числа подписантов на рассылки...

Список использованной литературы:

Холмогоров, В. Интернет-реклама: Краткий курс. –  СПб: Издательский дом «Питер», 2011. – 272 с

Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. – М.: Издательство «Дашков и Ко», 2014. – 120 с.

Годин, А.А. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 168 с.

Интернет-технологии в связях с общественностью: учеб. пособие / И.А. Быков, Д.А. Мажоров, П.А. Слуцкий, О.Г. Филатова; отв. ред. И.А. Быков, О.Г. Филатова. – СПб.: Роза мира, 2010. – 275 с.

Романов, А.А. Реклама. Интернет-реклама: учебное пособие. – М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2010. – 168 с.

Ромат, Е.В. Реклама – СПб: Питер, 2013. - 176 c.

Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник И73 для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / [И.M. Синяева и др.]; под ред. И.M. Синяевой. – M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 504 с.

Дмитриева, Л.М. Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская и др. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с.

Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И. А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 580 с.

Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 324 с.

Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с.

Цена сегодня: 35.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: