СОДЕРЖАНИЕ
1. Понятийный аппарат бизнеса моды
2. Предприятия и организации, работающие в сфере моды
3. История становления бизнеса моды
4. Нормативная база развития бизнеса моды в РБ
5. Производители в сфере моды без конкретных названий
6. Продукты и услуги, которые производят в бизнесе моды
7. Маркетинговые технологии в бизнесе моды
8. Целевые аудитории в сфере моды
9. Зарубежный опыт современного развития бизнеса моды (с примерами)
10. Белорусский опыт современного развития бизнеса моды (с примерами)
11. Рекомендации по развитию бизнеса моды в РБ.
По числу же занятого в отрасли населения сектор моды занимает лидирующее месте во Франции и Италии. В США производство одежды и модных товаров самый быстрорастущий сектор, в ряде азиатских стран индустрия моды переживает настоящий бум.
Розничная торговля модной одеждой и аксессуарами является также одной из самых быстрорастущих отраслей буквально во всех частях света. Индустрия моды настолько важна в глобальной экономике, что под эгидой ООН разработана и реализуется программа Catwalk the World («Мир как подиум»). В рамках этой программы проводятся показы мод с целью сбора средств для оказания помощи нуждающимся странам.
Стремительно развивается стратегичесий аспект бизнес-менеджмента в этой сфере, все более насущной становится необходимость поиска равновесия между миром бизнеса и творчества. Люксовый сегмент в индустрии моды - многомиллиардный производственный сектор, который состоит из множества широко известных и влиятельных брендов, таких как Hermes, Louis Vuitton, Gucci и другие.
Индустрия моды самым непосредственным образом связана с искусством, спортом, общим стилем жизни современников. Элитарные бренды моды помогают воспринимать мир стабильным и благополучным.
К слову, само понятие брендинга уходит своими корнями в те древние времена, когда скотоводы клеймили животных, чтобы утвердить свое право собственности на них и отличить свое стадо от соседского, затем – породистые животное от обычного.
Каждый сезон бренды задают новые тенденции в мире моды - во время т.н. недель моды, которые проходят в Париже и Милане, Лондоне и Нью-Йорке, во многих других крупных городах. И если еще каких-нибудь несколько десятков лет назад только такие ведущие европейские дома, как Valentino или Christian Dior задавали силуэты и цветовую палитру очередного модного сезона, то сегодня ситуация изменилась. Благодаря сосуществованию на рынке бесчисленного множества разнообразных брендов сегодня мы имеем широкий спектр различных модных тенденций.
Правда, дизайнеры ведущих домов моды по сей день считаются главными гуру в fashion-бизнесе, именно им делегируется право формировать вкусы модного сообщества. В последние годы такими законодателями мировой моды были Марк Джейкобс (Louis Vuitton), Карл Лагерфельд (Chanel), Жан-Поль Готье (Hermes).
В течение долгого времени люксовый бизнес управлялся с применением традиционных методов проб и ошибок, когда решения принимались чисто интуитивно. Разработка новых продуктов и их реклама велась с применением традиционных приемов. Развитие и усложнение данной бизнес-среды требует более совершенных бизнес-технологий и бизнес- концепций в производстве люксовых товаров и их реализации: управление капиталом и оценка бренда как актива компании, создание крупных конгломератов, финансирование за счет частных акционеров.
Снижению входного барьера и вхождение новых игроков в отрасль создало условия для возрастания конкуренции, в том числе со стороны массовых модных брендов. Более того, новый бренд сегодня может достичь широкой известности в течение всего нескольких лет.
Среди других тенденций – увеличение числа состоятельных людей, изменение моделей потребления, расширение потребительского рынка за счет включения в целевую аудиторию массового потребителя, появление новых специфических рынков производства и сбыта люксовых товаров - Китай, Россия, Индия.
Сегодня интернет-торговля является одним из динамично развивающихся технологичных рынков в мире. Активный рост сектора обусловлен, прежде всего, быстрым глобальным распространением широкополосного (фиксированного и мобильного) доступа к сети Интернет и развитием системы безналичных платежей. Онлайн-продажи растут практически во всех розничных сегментах. Что касается индустрии моды, то люксовые и бюджетные ритейлеры уже достаточно давно активно используют Интернет как торговую площадку.
Список использованной литературы:
1.Власов В. Стили в искусстве. Словарь. Изд-во «Лита», Санкт - Петербург, 2004 г. Галаджаева Г. Закат прекрасной эпохи // Ателье - 2007. - 01. - стр. 20 - 24 Гнедич Р.П. Всемирная история искусств. Москва, «Современник», 2006 г. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. М., 2004. Гофман А.Б. Мода и обычай // Рубеж, 2002, № 3. Дебор Г. Общество спектакля. Пер. с фр. / Перевод C. Офертаса и М. Якубович. М.: Издательство “Логос” 2005. Ермилова В.В., Ермилова Д.Ю., моделирование и художественное оформление одежды. М.: Академия, 2006. Ермилова Д. История домов моды Уч. пособие для вузов. - М.: Академия, 2004. Зайцев В.М. Такая изменчивая мода. М., 2005. Захаржевская Р.В. История костюма., М., Рипол классик, 2007 Захаржевская Р.В. Костюм для сцены. М.,2007. Зборовский Е.М. «По законам красоты». М «Советская Россия» 2004 г.
