ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЫНКА МЕБЕЛИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ. 5
1.1 Характеристика рынка мебели Республики Беларусь. 5
1.2 Методические аспекты анализа рынка мебели. 9
2 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РЫНКА МЕБЕЛИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ. 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 24
К высшей категории относится дорогая импортная мебель, к средней - хорошая отечественная, производимая частными компаниями, и, наконец, к низшей - недорогая белорусская мебель, как крупных, так и мелких производителей.
Соответственно потребителей можно разграничить по классам: «эконом-класс», «средний класс» и «элит класс». Для представителей «эконом-класса» при выборе мебели первичным является ее цена, качество при этом остается второстепенным фактором. Представители среднего класса уже обращают внимание на соотношение цены и качества при покупке мебели, а также на дизайн, надежность и ее долговечность. Потребители элитной мебели претендуют на эксклюзивность, оригинальность и высокое качество продукции. При этом часто функциональные свойства мебели и даже ее цена для них имеют второстепенное значение.
По мнению экспертов, белорусский рынок мебели можно назвать и консервативным, и развивающимся одновременно [9].
Определение «консервативный» больше подходит к сегменту дешевой мебели, где определяющим фактором покупки является цена. Как правило, потребители этого уровня покупают самую необходимую в быту мебель. Спектр мебельных покупок потребителей среднего уровня более широк. При этом белорусский представитель среднего класса уже не будет покупать мебель на вещевом рынке, но еще не заинтересован в покупке итальянских или немецких изделий. Хотя в основном на рынке импортной мебели представлена мебель класса «комфорт», которая по западным критериям ориентирована именно на средний класс.
Несмотря на то, что первыми из иностранных компаний на мебельный рынок Беларуси пришли немецкие фирмы, сегодня основная доля рынка импортируемой мебели принадлежит итальянцам (60 %). За последнее время выросла доля российской мебели (до 20 %), немецкая и финская мебель занимают примерно по 10 % рынка. Среди присутствующих торговых марок итальянской мебели сложно выделить наиболее ходовые на белорусском рынке - каждый салон работает с десятками мебельных фабрик Италии. Но практически все мебельные салоны столицы, которых более 20 («Акварио», «Веста», «Tina Vlati», «12 стульев», «GIO» и др.) предлагают только итальянскую мебель, рассчитанную на покупателя с доходами выше среднего.
Список использованной литературы:
Акулич, И. Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич.- Минск: Изд-во Гревцова, 2006.- 272 с. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.- Минск: Соврем. шк., 2007. - 304 с. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Ващекина Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.- 312 с. Гольдштейн Г.Я Стратегический менеджмент / Г.Я. Гольдштейн. – М.: ТРТУ, 1995. – 93 с. Гришина, В. Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник: для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" и другим экономическим специальностям / [В. Т. Гришина и др.]; под редакцией Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. — 8-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2012. — 444 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Дым Н. Белорусская мебель: у Частников все больше / Н. Дым // Строительная газета.- №5.2012- С. 15-18 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Курган Н.А. Рынок мебели Республики Беларусь / Н. А. Курган // МЕБЕЛЬ PROFESSIONAL.- №9.2012- С. 12-15 Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие по специальности "Экономика и управление" / А. В. Лукина. — Москва : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К , 2011. — 298 с Михарева, В. А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009.- 208 с. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / [Н. А. Нагапетьянц и др.]; под редакцией Н. А. Нагапетьянца. — Москва : Вузовский учебник, 2008. — 270 c. Новые возможности экспорта белорусской мебели // информационно-аналитический бюллетень «Конкурсные торги в Беларуси и за рубежом», № 26 (310), июль 2011 г. Официальный портал информационной поддержки экспорта [Электронный ресурс] .- Минск., 2012.-Режим доступа: http://export.by/. – Дата доступа: 5.08.2012. Официальный сайт Белорусского республиканского союза потребительских обществ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.bks.by. Дата доступа 06.08.12 Официальный сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://belstat.gov.by/. Дата доступа 02.08.12 Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2012.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 1.08.2012. Перцовский, Н. И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, 2010. — 140 с. — Библиогр.: с. 139. Прошкина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова, Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Статистический ежегодник.- Мн.: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2012.- 640 с. Статистический сборник «Промышленность Республики Беларусь».- Мн.: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2012.- 295 с. Статистический сборник «Розничная и оптовая торговля в Республике Беларусь».- Мн.: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2012.- 213 с.
