В данной работе рассмотрен понятийный аппарат бизнеса моды,перечислены предприятия и организации, работающие в сфере моды. Описывается история становления бизнеса моды, нормативная база развития бизнеса моды в РБ. Рассмотрена целевая аудитория в сфере моды. Описывается зарубежный опыт современного развития бизнеса моды (с примерами) и белорусский опыт современного развития бизнеса моды (с примерами)

В современном мире при наличии очень большого выбора потребителю все сложнее осуществить свой выбор при покупках. Осязаемые различия становятся все менее значимыми, а неосязаемые играют все большую роль. .прилавки магазинов с продуктами питания перегружены аналогичным товаром. Выбрать товар (напиток, молочные продукты, средства гигиены, зубную пасту и многое другое) потребителю помогает априорное знание и представление о товаре. Та же участь ожидает нас при выборе телевизора, музыкального центра, компьютера, окон для дома и прочего. Таким образом, на первый план в действиях производителей выходит задача не столько дифференциации самих товаров и услуг, которые легко и быстро воспроизводятся или копируются, сколько дифференциаций о них в сознании потребителей. Сегодня развитие экономики и рынков в мире вышло на тот уровень, когда каждый производитель любого товара или услуги вынужден прибегать к поиску способов привлечения внимания потенциальных потребителей к своему товару. Такая ситуация переизбытка предложения товара, в отличии от постоянного дефицита в течение всего XX-го века, кардинально изменила расстановку акцентов в действиях компаний, которые все большее внимание уделяют не столько самому товару, сколько его продвижению и торговой марки (бренду), которая позволяет привлекать или удерживать потребителей и завоевывать существенную долю рынка. Для большинства компаний в мире бренд стал одним из самых дорогих активов в стоимости компании по сравнению с ее производственными мощностями, и именно такой подход будет сохраняться еще очень долгое время.

Целью курсовой работы является выявление маркетинговой проблемы ОАО «Молочный мир» и разработка экономически эффективного проекта мероприятий и рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции. 

Цель работы – разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ЭталонВесПро».

Цель: изучить бренд как инструмент дифференциации продукта